15 天前，宜家官方公布了将在上海开设全球首家「精品店」的视频预告。预告中，宜家标志性的蓝袋子在南京西路穿行、在黄浦江漫游，但并未公布最终的落脚地。

4 月 9 日，选址和门店的悬念终于被揭开。原来「全球首家精品店」是宜家在前滩太古里举办的一场快闪展览，此前的宣传，是品牌在愚人节开出的小玩笑。

此次快闪的名字全称是「宜家精打细算的好商品店」，主打的是「低价」与「亲民」。也正是因为如此，当它出现在前滩太古里商圈时，便自带了一些反差感和话题度。

相较于过往门店中的仓储式家具布置，快闪店内展出的产品多以小型、平价的家具用品为主，例如 9.9 元的浇水壶、几十元的瑞莎收纳筐等日常产品。

展览图片来源：家居新范式

宜家希望通过此次快闪，改变大众对于宜家「卖大件产品」的传统印象，同时强化「低价优质」的产品认知。早在 2024 年 2 月，宜家中国便宣布，要追加超 1 亿元的投资，用以推出更多更低价格的产品。

部分宜家食品也被纳入该投资计划。此前宜家中国曾在各地门店推出「嗨！半价星期五」活动，提供多款半价主食套餐。